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美国大学筹款过程中的公共关系

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【作者】 袁祖望向燕

【Author】 YUAN Zu-wang,XIANG Yan

【机构】 暨南大学管理学院教育经济与管理研究所

【摘要】 美国大学筹款面临日益激烈的竞争,于是各校纷纷求助于公共关系,试图借此提高筹款效率。美国大学筹款过程中的公共关系具有三个特点,即筹款公共关系主体的权威性、筹款公共关系客体的侧重性与筹款公共关系运作的程序性。筹款过程中,如何维持捐赠者意愿与大学自主的平衡以抵制少数捐助者的干预?如何保持大学本色以维护大学在公众中的形象,使大学成其为大学?诸多问题颇费考量。公共关系为"大学需要钱"而呐喊,也为"大学需要独立性"而坚持原则。

【关键词】 美国筹款公共关系大学独立性
【所属期刊栏目】 高等教育 (2011年09期)
  • 【分类号】G649.712
  • 【被引频次】3
  • 【下载频次】434
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