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零售企业本土化策略及其反思

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【作者】 郑后建

【Author】 ZHENG Hou-jian;Research Center of Economic Reform and Development,Hunan University of Commerce;

【机构】 湖南商学院湖南经济改革与发展研究中心

【摘要】 零售企业本土化策略是零售企业全球化战略得以成功实现的保证,零售企业本土化的原因是由零售业及其国际化自身特点所决定的。零售企业本土化策略可以从选址模式、业态类型、人才来源、商品结构、促销方式、经营风格和品牌文化7个方面展开。中外零售企业本土化过程中也给我们留下了许多值得反思的深刻教训。

【关键词】 零售企业本土化策略
【基金】 2016年湖南省社科基金“‘互联网+’背景下湖南省城市商业空间结构优化研究(16JD38)”
【所属期刊栏目】 管理论坛 (2017年06期)
  • 【分类号】F724.2
  • 【下载频次】106
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