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基于内容分析法的酒店微信公众号用户偏好研究

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【作者】 唐健雄杨宇超黄江媚刘炼鑫

【Author】 TANG Jian-xiong;YANG Yu-chao;HUANG Jiang-mei;LIU Lian-xin;Tourism College,Hunan Normal University;

【机构】 湖南师范大学旅游学院

【摘要】 酒店微信公众号对于提升客户体验、增加客户满意度、促进酒店营销推广具有重要意义,在酒店实际运营中受到越来越多的关注。目前酒店微信公众号尚处在初级发展阶段,总体运营水平层次不齐,公众号推送内容偏离用户偏好。国内外已有研究尚不足以指导酒店微信公众号运营实践。本文以浙江省178个酒店微信公众号为例,采用ROST Content Mining System 6. 0分析软件,挖掘用户在促销活动、产品服务、软文题材、活跃时间、界面特征等方面的偏好,并结合5家高星级酒店的深度调研,提出酒店微信公众号可围绕搭建平台、双号营销、内容推送、智慧服务、会员管理的模式,对应进行"专人负责、立体服务、个性吸粉、多端链接、信息共享"的微信运营管理。

【基金】 湖南省社会科学基金项目(项目编号:18YBA326)资助
  • 【分类号】F719.2;F274
  • 【下载频次】35
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