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零售业IP商业化项目顾客传播意愿分析

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【作者】 罗晓光陈杨

【Author】 LUO Xiao-guang;CHEN Yang;

【机构】 哈尔滨理工大学经济与管理学院

【摘要】 以零售业为研究背景,IP商业化项目为研究对象,考察能够影响零售业IP商业化项目顾客传播意愿的因素与机制。结果表明:首先,顾客对零售企业IP商业化项目的感知、沟通实施以及项目粘性是影响其传播意愿的关键因素;其次,顾客是通过主题选取、素材呈现、现场体验和展示执行四要素对零售业IP商业化项目产生感知进而影响其传播意愿的;再次,沟通实施和项目粘性在顾客对零售业IP商业化项目感知进而产生传播意愿的过程中具有正向调节作用。

【基金】 黑龙江省哲学社会科学研究规划项目(16GLB03)
【所属期刊栏目】 财经前沿 (2019年04期)
  • 【DOI】10.15939/j.jujsse.2019.04.jj4
  • 【分类号】F274;F724.2
  • 【下载频次】18
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