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乡村振兴背景下创意农产品经营行为影响因素研究——基于北京和河南的调研数据

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【作者】 王琳梁文卓侯云先

【Author】 WANG Lin;LIANG Wen-zhuo;HOU Yun-xian;School of Management,Henan University of Technology;School of Economics and Management,China Agricultural University;

【机构】 河南工业大学管理学院中国农业大学经济管理学院

【摘要】 基于行为科学理论,从创意农产品经营动力机制和阻力障碍两个层面,构建创意农产品经营行为的TPB模型,并基于北京和河南创意农产品销售商的394份调查数据进行实证研究,重点分析包括个体特征、动力因素和阻力障碍三大类共18个因素对创意农产品经营行为的影响关系。研究表明:主观规范、受教育程度与地域性在1%水平下与是否从事创意农产品经营显著相关,价格变量在5%水平下与是否从事创意农产品经营行为显著相关,其中,主观规范与受教育程度与经营行为呈正向影响关系,价格与地域性变量与因变量呈负向影响关系。

【关键词】 乡村振兴创意农业TPB模型经营行为
【基金】 河南省软科学研究计划项目(182400410193);河南省高校人文社科重点研究基地物流研究中心项目(2015-JD-04);河南省粮食现代物流管理创新团队资助计划项目(2014-CXTD-06)
【所属期刊栏目】 农业经济 (2018年06期)
  • 【DOI】10.16195/j.cnki.cn36-1328/f.2018.06.81
  • 【分类号】F323
  • 【下载频次】232
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