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考虑等待成本和需求扩散效应的网络团购定价策略

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【作者】 赵文燕张瑞玲

【Author】 ZHAO Wen-yan;ZHANG Rui-ling;School of Economics and Management,Hebei University of Technology;

【机构】 河北工业大学经济管理学院

【摘要】 网络团购越来越受到零售商和消费者的追捧.零售商往往会在传统销售渠道的基础上,与网络平台合作适时推出团购策略.对于到达预定时间并达到一定团购尺寸的团购问题,不但考虑了传统渠道和团购渠道的相互影响,还引入了等待成本和团购产生的需求扩散效应,分别构建了零售商和团购网站的两阶段利润最优化模型,利用Stackelberg博弈理论分析了零售商和团购网站之间的利润分配.通过算例分析了团购网站的单位佣金、团购时间以及需求扩散效应对零售商和团购网站最优决策及利润的影响,据此给出相关各方决策建议.

【基金】 河北省社会科学基金项目(HB17GL035)
【所属期刊栏目】 管理科学 (2018年12期)
  • 【分类号】F724.6
  • 【下载频次】121
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