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企业营销网络上的价值增值博弈决策研究

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【作者】 秦效宏梁林蒙赵景峰管玉娟

【Author】 QIN Xiao-hong;LIANG Lin-meng;ZHAO Jing-feng;GUAN Yu-juan;Business School, Xijing University;School of Economics and Management,Northwest University;School of Economics and Management,Xi’an University of Posts and Telecommunications;

【机构】 西京学院商学院西北大学经济管理学院西安邮电大学经济管理学院

【摘要】 企业营销网络的形态已由链条式向网络化演变,然而,当前对企业营销网络的研究多针对单个营销渠道上下游成员之间的博弈行为研究.在分析企业营销网络中不同营销渠道之间的复杂竞合关系基础上,基于博弈论,构建企业营销网络价值增值均衡模型,研究企业营销网络中不同营销渠道之间的静态博弈决策和成本信息不对称下的博弈决策,并通过算例给出相关的经济解释,为企业营销网络管理提供科学依据.

【基金】 陕西省教育厅科研项目(15JK2176);西京学院科研项目(XJ140204)
【所属期刊栏目】 管理科学 (2018年12期)
  • 【分类号】F274
  • 【下载频次】81
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