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中国国内品牌战略研究——以“格力”品牌为例

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【作者】 刘海为霍亚楠刘亚方刘越

【机构】 上海海洋大学经济管理学院

【摘要】 我国自改革开放以来,经济社会取得长足发展,一跃成为世界第二大经济体,但对国内各产业进行更深入地了解,就会发现缺少具有国际影响力的"中国品牌"。中国常被称为"廉价劳动力"产出地,我们可以用廉价的劳动力成本制造商品,却不能在销售分一杯羹,中国在以往,甚至现在的大多数企业还处在"微笑曲线"的底端。我们必须创造"中国品牌",掌握自己的品牌自信,这将是我们走向世界市场舞台中央的最有力武器。

【关键词】 格力品牌战略研究
【基金】 2018年度上海市校级大学生创新创业训练计划项目资助(X201810264086)
【所属期刊栏目】 品牌战略与电子商务 (2019年24期)
  • 【DOI】10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.24.025
  • 【分类号】F273.2;F426.6
  • 【下载频次】26
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