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基于同义关键词的广告位拍卖与定价研究

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【作者】 印卫华周志伟

【Author】 Yin Weihua;Zhou Zhiwei;Finance Section,Yangzhou University;School of Information Engineering,Yangzhou University;

【机构】 扬州大学财务处扬州大学信息工程学院

【摘要】 为了提高搜索引擎服务商的利润,设计了1个面向广告位的同义关键词拍卖机制(SKAMA)。考虑拍卖关键词及其同义词、近义词在检索中的作用,搜索引擎根据同义关键词检索频率的不同,为每个关键词定义不同的价值。针对SKAMA设计的报价真实性、整体收益有效性和竞价个体的理性等经济属性,设计了基于0-1矩阵的广告位分配算法和竞价者基于广义第二价格拍卖的支付算法。将SKAMA和现有的单个关键词拍卖进行比较。结果表明SKAMA在确保广告商分配了广告资源的同时,明显地提高了广告位资源利用率,增加了搜索引擎广告服务的收益。

【关键词】 同义关键词广告位拍卖定价搜索引擎利润
【基金】 国家自然科学基金(61170201);江苏省产学研前瞻性联合研究项目(BY2015061-06;BY2015061-08)
  • 【DOI】10.14177/j.cnki.32-1397n.2017.41.06.020
  • 【分类号】F713.359
  • 【下载频次】37
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