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基于柯布-道格拉斯生产函数视角的中小房地产品牌价值模型研究

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【作者】 王春梅金维兴王非

【Author】 WANG Chun-mei1,JIN Wei-xing1,WANG Fei2(1.School of Management,Xi′an Univ.of Arch.& Tech.,Xi′an 710055,China; 2.School of Human Settlement and Civil Engineering,Xi′an Jiao-tong University,Xi′an 710049,China)

【机构】 西安建筑科技大学管理学院西安交通大学人居学院

【摘要】 房地产业品牌化发展是市场竞争下的必然选择.目前我国存在大量的中小房地产品牌,有必要从品牌自身成长发展的角度对中小地产品牌价值进行评估.着眼于品牌生命系统的作用对品牌价值的贡献,借鉴柯布-道格拉斯生产函数的逻辑表达,将决定品牌价值增长变化最主要的两个部分即消费者主观认同和品牌自身建设纳入到一个函数模型里,以行为概率理论为基础确定消费者选择品牌的概率,以生命系统理论为基础确定品牌的自身建设.最后通过一个实例演示给出某房地产企业评估品牌相对价值的框架.

【关键词】 房地产品牌价值生产函数
  • 【DOI】10.15986/j.1006-7930.2012.03.002
  • 【分类号】F293.33;F224
  • 【被引频次】3
  • 【下载频次】257
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