品牌识别设计的一致性与多元互动战略模块CISD

摘要：后工业时代的消费主义、市场的多元化等趋势与数字化媒体的出现,使得受众面对大量视觉设计信息而无所适从。因此,品牌的身份识别显得尤为重要。传统品牌识别系统（CIS）在实际运用中,对于理念和行为的识别过于空泛,难有实际的操作,从而造成视觉识别系统与前两者的脱节。在研究前期,传播设计实验室针对Landor、Interbrand等30家权威品牌设计机构、媒体机构、评估和咨询机构以及典型企业自身的品牌工作方法进行比较分析后,提出了BrandingICE品牌模型。根据这一模型的原理,品牌识别战略应该与企业整体品牌目标保持一致性,然而一致性不等于统一规范,由于品牌声音不确定性、传播渠道多元化、受众的不同和文化背景差异等原因,BrandingICE品牌模型很难保持一致性。本文从多个国外著名品牌识别设计案例入手,深入分析,总结不同的工作方法,提出以消费者体验为核心因素,分众化、多元化、互动性数字媒体支撑的品牌识别设计战略模块（CISD）,这个战略模块（CISD）保证了企业内部品牌形成与消费者外在品牌体验的一致性。同时,也为将来的品牌识别设计提供了四种参考性的、前瞻性的具体工作方法：内容与框架、参与和交互、感知延伸、连续与动态。论文最后用笔者所参与的设计实践项目,来分析、论证多元互动的品牌识别设计战略模块（CISD）. 本文只是从视觉层面,对品牌识别设计多元化的工作方法进行了阶段性分析,还有很多在设计过程中不断出现并开始运用的方法可能没有涉及,这也需要后续的研究。

关键词：

品牌; 品牌识别; 数字传播; 消费者体验;