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考虑匹配率的物流O2O平台定价研究

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【作者】 程静桂云苗

【Author】 CHENG Jing;GUI Yunmiao;School of Management Engineering,Anhui Polytechnic University;

【通讯作者】 桂云苗;

【机构】 安徽工程大学管理工程学院

【摘要】 为了提高物流O2O平台的市场绩效,考虑了发货商和承运商的匹配率,构建基于Hotelling的垄断和寡头竞争性物流O2O平台定价模型,并分别从三种不同用户归属角度讨论了平台最优定价问题。研究表明,在垄断型物流O2O平台中,平台利润与间接网络外部性呈正相关,与直接网络外部性呈负相关。对于竞争性物流O2O平台,双边单归属情形下,平台对双边用户的定价与间接网络外部性呈负相关,与直接网络外部性呈正相关。当直接网络外部性较高,间接交叉网络外部性较低时,物流O2O平台通过对双边用户收取较高的注册费来获取更高的利润。无论双边单归属还是单边多归属情形,平台利润与间接网络外部性呈负相关,与直接网络外部性呈正相关。两个竞争平台为了保证自身的市场份额,对双边用户收取相同水平的注册费。

【基金】 安徽省哲学社科规划基金资助项目(AHSKY2016D13)
【所属期刊栏目】 经济与管理科学 (2020年02期)
  • 【分类号】F724.6;F259.2
  • 【下载频次】76
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