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农民旅游市场定位与营销策略研究——以邯郸市为例

刘笑明李同升

西北大学城市与资源学系西北大学城市与资源学系 陕西西安710069西安石油大学人文学院陕西西安710065

摘要:针对旅游规划与开发中对农民旅游者市场地位的忽略与漠视,采用市场调查法和访谈法,分析了邯郸农村居民的旅游需求和出游特征。结果显示:邯郸农民旅游者以中青年为主,出游目的主要为城市观光、商务旅游、宗教朝觐等,出游时间比较分散,出行方式以自助为主,对旅游产品价格敏感,旅游信息获取渠道狭窄,外出旅游存在一些困难。提出邯郸农民旅游市场拓展应将重点放在都市观光购物、农业科技演示学习、生态文明村参观、宗教旅游等产品的设计与开发上;认为邯郸市农民是最主要的目标人群,开发重点应放在中年人市场和中等收入阶层;最后提出了农民旅游市场开发在产品、宣传、价格、服务4个方面的营销策略。
  • DOI:

    10.13989/j.cnki.0517-6611.2007.18.121

  • 专辑:

    农业; 经济与管理

  • 专题:

    市场研究与信息; 旅游

  • 分类号:

    F592

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