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银川市农产品加工企业绿色营销的现状及对策研究

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【作者】 康凌翔

【Author】 KANG Ling-xiang (Ningxia University,Yinchuan,Ningxia 750021)

【机构】 宁夏大学

【摘要】 在介绍银川市农产品加工企业的概况和特点的基础上,从产品策略、定价策略、分销策略和促销策略4个方面介绍了银川市农产品加工企业的绿色营销现状。分析了银川市农产品加工企业绿色营销存在的问题:一是原料与加工需求矛盾突出,资源综合利用水平低;二是银川市没有形成较为普遍的绿色需求;三是企业实力较弱,没有树立绿色营销的理念;四是政府宏观调控乏力,投入严重不足;五是营销过程为考虑到材料的环保性,企业对专业营销人才的培养投入不足。为了提高企业的绿色营销能力,促进银川市农产品加工企业的发展,提出了相应的对策:一是绿色营销战略,主要包括培育企业的绿色营销理念、搜集绿色信息、加强目标市场战略营销;二是绿色营销策略,主要包括绿色产品策略、绿色价格策略、绿色渠道策略、绿色促销策略。

【关键词】 农产品绿色营销营销策略绿色环保
【基金】 宁夏大学科学研究基金资助项目(E)NDSK09—36)
【所属期刊栏目】 农业经济 (2010年28期)
  • 【DOI】10.13989/j.cnki.0517-6611.2010.28.200
  • 【分类号】F326.5
  • 【被引频次】6
  • 【下载频次】483
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