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农产品市场“柠檬困境”下的消费者行为分析

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【作者】 李颖

【Author】 LI Ying(Hebei Software Institute,Baoding,Hebei 071000)

【机构】 河北软件职业技术学院

【摘要】 在介绍"柠檬市场"理论的内涵以及农产品市场中的"柠檬"现象基础上,剖析了农产品"柠檬市场"中的消费者行为特征:一是农产品消费者在市场谈判过程中心理契约形成的非平等性;二是农产品"柠檬市场"中购买决策规则趋向简单化;三是在农产品"柠檬市场"中,消费者更容易产生从众行为。剖析了农产品市场"柠檬困境"对消费者影响的经济学含义,从农产品信息收集存在一定的不确定性、农产品信息使用过程中存在一定的不确定性2个方面分析了产生影响的成因。为了解决农产品市场中的"柠檬"问题,提出了以下对策与建议:一是构建优质农产品信息产生的体制、机制;二是鼓励多渠道、多形式、多层次的农产品经营模式,促进市场功能优化;三是拓宽农产品信息传播渠道,建立高效反馈通路;四是转变农产品消费者传统消费思维方式,促进农产品市场的健康、有序、良性发展。

【关键词】 农产品市场柠檬困境消费者市场风险
【所属期刊栏目】 农业经济与管理 (2010年34期)
  • 【DOI】10.13989/j.cnki.0517-6611.2010.34.237
  • 【分类号】F323.7;F713.55
  • 【被引频次】9
  • 【下载频次】559
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