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区域性公共品牌的创建及发展——以浙江茶产业为例

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【作者】 沈学政苏祝成

【Author】 SHEN Xue-zheng et al (College of Tea Culture,Zhejiang A & F University,Lin’an,Zhengjiang 311300)

【机构】 浙江农林大学茶文化学院

【摘要】 以浙江茶产业公共品牌的创建为案例,从产业链角度探讨品牌建设中遇到的障碍。并提出创建一个有效的公共品牌,应该做好4步战略转移:从重视品牌建设环节向重视品牌运营阶段转移;从注重形象包装向注重品牌资产转移;从注重公共品牌的推广向扶持龙头企业品牌转移;从注重文化推广模式向资本引入转移。

【关键词】 区域性公共品牌茶产业
【基金】 浙江省哲学社会科学规划项目(09CGYD037YB);浙江省高等学校优秀青年教师资助计划项目
【所属期刊栏目】 农业经济与管理 (2010年36期)
  • 【DOI】10.13989/j.cnki.0517-6611.2010.36.192
  • 【分类号】F326.12
  • 【被引频次】10
  • 【下载频次】543
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