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湖南省区域性农产品的品牌升级机理与模式研究

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【作者】 卢锋华

【机构】 长沙民政职业技术学院商学院

【摘要】 当前,湖南省农产品的区域性品牌面临发展瓶颈,难以进一步提升为全国性强势品牌。该研究通过分析湖南省农产品行业的市场空间及品牌成长的内在驱动力,指出湖南具备打造全国性农产品品牌的关键条件,从而提出破解品牌升级难题的核心突破口,然后以战略营销工具分析农产品消费市场的目标市场特征和消费行为,最后以行业关键成功因素为基点,从营销组合策略角度提出湖南省打造全国农产品品牌的模式和策略。

【关键词】 区域性品牌品牌升级农产品湖南省
【基金】 湖南省哲学社会科学规划基金项目“产业链视角下湖南省绿色农产品的品牌化机理、路径和模式研究”(11YBB026)
【所属期刊栏目】 农业经济 (2013年29期)
  • 【DOI】10.13989/j.cnki.0517-6611.2013.29.117
  • 【分类号】F327
  • 【被引频次】2
  • 【下载频次】43
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