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长沙消费者安全猪肉支付意愿的影响因素研究

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【作者】 张国政王芳陈维煌刘呈辉

【Author】 ZHANG Guo-zheng;College of Business,Hunan Agricultural University;

【机构】 湖南农业大学商学院

【摘要】 基于长沙市消费者调查数据,分析了消费者对猪肉质量安全的认知情况、对质量安全猪肉的支付意愿,并采用计量分析方法对消费者购买优质安全猪肉及其影响因素进行了分析。在对相关文献进行回顾并结合近几年的新闻事件的基础上,以安全猪肉这一安全食品为例,确定了影响消费者安全食品支付意愿的6大因素(不包含个人信息因素):主观知识、客观知识、食品标签使用频率、购买频率、公共机构信任度以及信念。基于信度分析及回归分析和对消费者支付意愿的影响因素进行了实证研究,结果表明:标签的使用频率和消费者信念对于消费者的支付意愿有显著影响,而其他4项因素均对其无显著相关性。

【关键词】 安全猪肉支付意愿影响因素长沙市
【基金】 2012年度教育部人文社会科学研究青年基金项目“基于质量安全视角的农产品消费者顾客感知价值生成机理实证研究”(12YJC790259);湖南省教育厅项目“湖南农户参与生猪中远期现货交易的影响因素分析及对策研究”(12C0182)
【所属期刊栏目】 农业经济 (2013年33期)
  • 【DOI】10.13989/j.cnki.0517-6611.2013.33.104
  • 【分类号】F224;F713.55
  • 【被引频次】3
  • 【下载频次】83
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