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网络口碑对农产品B2C交易影响的作用机制分析

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【作者】 王慧崔准胡滨

【Author】 WANG Hui;College of Management,Hunan University of Science and Technology;

【机构】 湖南科技大学管理学院

【摘要】 从网络口碑的数量和评价两个维度出发,运用真实的线上消费者评论数据来分析网络口碑对农产品B2C交易的影响。首先以网络口碑的数量和评价维度为基础构建了线性模型,然后用从中粮集团"我买网"中得出的关于农产品的网络口碑数据来量化影响因素,通过实证研究得出:网络口碑数量正向影响农产品销量,网络口碑评价分数正向影响农产品产品销量。最后据此结论对商家提出相应的营销建议。

【基金】 教育部人文社会科学研究规划基金项目(11YJA630124)
【所属期刊栏目】 农业经济 (2014年14期)
  • 【DOI】10.13989/j.cnki.0517-6611.2014.14.131
  • 【分类号】F323.7;F724.6
  • 【被引频次】7
  • 【下载频次】109
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