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西宁市蔬菜市场细分与营销策略

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【作者】 张浩雷有春靳瑞霞

【Author】 ZHANG Hao;LEI You-chun;JIN Rui-xia;Institute of Finance and Economics,Qinghai University;

【机构】 青海大学财经学院

【摘要】 为对西宁市蔬菜市场进行有效细分,通过问卷调查,辅以一对一访谈,收集了蔬菜消费者在人口统计和购买行为上的数据资料,以消费者对蔬菜的各种关注因素作为核心变量,采用聚类分析方法将西宁市蔬菜市场进行细分。结果表明,西宁市蔬菜市场可细分为质量型、体验型、价格公平型3个市场,但各细分市场之间的人口统计特征差异度较小,蔬菜产品仍然保持在初级农产品的同质化市场阶段,稳定的、品牌化的高端绿色、有机蔬菜市场在西宁尚未成型。最后结合各细分市场的特征提出了相应的营销策略。

【关键词】 蔬菜市场聚类分析购买行为方差分析
【基金】 国家自然科学基金项目“价格波动下耐储果蔬农产品供应链鲁棒优化研究”(71103102);青海省社会科学规划项目“青海农牧民合作经济组织市场对接机制与模式研究”(11008)
【所属期刊栏目】 农业经济 (2015年07期)
  • 【DOI】10.13989/j.cnki.0517-6611.2015.07.120
  • 【分类号】F323.7
  • 【被引频次】2
  • 【下载频次】226
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