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基于CIS理论的山东省“厚道鲁商”品牌建设浅析

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【作者】 林飞

【机构】 山东协和学院

【摘要】 区域品牌不仅可以凝聚区域企业的向心力,一个好的区域品牌还可以提升整个区域的形象,促进区域的协调可持续发展。山东省企业"厚道鲁商"品牌的提出,促进了品牌旗帜下企业的快速良性发展,也为山东省其他企业诚信经营、合法办事树立了典型。该研究引入CIS理论,分析"厚道鲁商"品牌建设中的理念系统、视觉系统和行为系统,使CIS理论更科学、更广泛地运用于"鲁商品牌"的经营中,找出当前"厚道鲁商"品牌建设中存在的缺陷,并提出"厚道鲁商"品牌建设的策略。

【关键词】 CIS理论品牌建设策略分析
【基金】 山东协和学院人文社会科学项目(XHXY201527)
【所属期刊栏目】 农业经济 (2015年20期)
  • 【DOI】10.13989/j.cnki.0517-6611.2015.20.114
  • 【分类号】F279.27;F273.2
  • 【被引频次】1
  • 【下载频次】136
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