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四川某公司黄栀子凉茶推广现状及营销策略

赵成文陈小艺

四川医科大学人文与管理学院

摘要:为摸清消费者对四川某公司生产的黄栀子凉茶的口感、包装、价格、促销方式的倾向性,对随机人群进行了问卷调查和访问,得到147份有效问卷。调查结果显示,该公司的黄栀子凉茶在产品推广中存在产品口味单一、产品规格单一、定价偏高、品牌知名度低等问题。为了提高该产品的市场占有率及经济效益,从定位、产品、定价、渠道、促销等5个方面提出了相应的营销策略:该公司可以将黄栀子凉茶定位为天然草本浓缩饮品,改良产品口味,强化新品推出前的试销,在产品导入期采用快速渗透定价策略,采用密集型分销渠道,并借用互联网平台销售,在媒体促销、户外广告、体验促销方面加大促销力度。
  • DOI:

    10.13989/j.cnki.0517-6611.2015.32.116

  • 专辑:

    农业; 经济与管理

  • 专题:

    农业经济

  • 分类号:

    F326.12

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