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试论市场定位、产品定位和竞争定位之间的关系

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【作者】 蓝进

【Author】 LAN Jin(School of Management,Xihua University,Chengdu 610039,China)

【机构】 西华大学管理学院 四川成都610039

【摘要】 定位市场营销理论中的一个重要概念,分析定位的本来含义,研究市场定位?产品定位和竞争定位三者的逻辑关系,具有重要的学术价值。市场定位是一种服务于市场营销总体战略而实施的定位,因而它具有宏观及战略层次的属性;产品定位是针对产品开展的,指明企业用什么样的产品来满足目标消费者需求。竞争定位方式的确定及表达更为直接地瞄准竞争对手。

【关键词】 市场定位产品定位竞争定位营销理论
【所属期刊栏目】 经营管理 (2007年10期)
  • 【DOI】10.13902/j.cnki.syyj.2007.10.042
  • 【分类号】F713.50
  • 【被引频次】162
  • 【下载频次】4056
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