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市场营销演进及营销管理变革综述

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【作者】 刘璞王云峰于树江

【Author】 LIU Pu,WANG Yun-feng,YU Shu-jiang(School of Management,Hebei University of Technology,Tianjin 300130,China)

【机构】 河北工业大学管理学院河北工业大学管理学院 天津300130天津300130

【摘要】 通过对国际300余篇权威学术文献的研究,根据企业、产品、客户三者内在逻辑关系的理论分析,透视和阐述了市场营销及营销管理随社会需求发展而演进的规律和21世纪变革的趋势,将市场营销和营销管理的演变过程概括为大众营销、目标营销和定制营销三个时代,同时总结和阐述了各时代营销管理的基本特征。

【关键词】 市场营销营销演进营销管理
【基金】 国家社科基金《面向大规模定制的企业信息化模式及信息管理体系研究》,项目编号:03BJY047;河北省自然科学基金,项目编号:G2007000122
【所属期刊栏目】 商经理论 (2008年02期)
  • 【DOI】10.13902/j.cnki.syyj.2008.02.055
  • 【分类号】F713.50
  • 【被引频次】96
  • 【下载频次】6075
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