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体育赞助整合营销传播策略研究

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【作者】 彭静

【Author】 PENG Jing;School of Economics and Management,Fuzhou Software Technology Vocational College;

【机构】 福州软件职业技术学院经济管理系

【摘要】 通过分析基于体育赞助的整合营销传播平台以及整合营销传播组合中的各类工具的运用,结合广告、销售促进、公共关系(宣传)、人员销售、直复营销、口碑营销等整合营销传播,来探索用"同一种声音"传播产品利益、品牌价值和企业形象的途径,为中国体育赞助营销提供借鉴。

【关键词】 体育赞助整合营销传播营销工具策略
【所属期刊栏目】 经济与社会 (2019年03期)
  • 【DOI】10.13542/j.cnki.51-1747/tn.2019.03.019
  • 【分类号】F274;G80-05
  • 【被引频次】1
  • 【下载频次】134
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