节点文献

浅谈企业品牌延伸的利弊

免费订阅

【作者】 周刘霞

【机构】 西北化工研究院

【摘要】 伴随着全球化进程的日益加快,企业的经营规模快速扩张,品牌延伸战略已成为规模企业多元化开拓新市场的一种策略,通过品牌延伸企业可以降低新产品的市场导入费用,增加无形资产的经济价值,实现专业化与规模化生产,减少新产品的市场导入风险,以促使企业新产品迅速投放市场。然而,另一方面,品牌延伸也可能导致企业品牌的个性淡化,引发产品间的相互冲突,限制企业多元化经营,造成了品牌资产的贬值。因此,只有正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱,才能让企业在品牌延伸中发展壮大中立于不败之地。

【关键词】 品牌品牌延伸
【所属期刊栏目】 投资理财 (2013年10期)
  • 【分类号】F273.2
  • 【被引频次】2
  • 【下载频次】185
节点文献中: 

本文链接的文献网络图示:

浏览历史:
下载历史: