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好利来蛋糕品牌效益分析

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【作者】 曹百瑛成榕王岩

【机构】 黑河学院

【摘要】 分析好利来现代城店的品牌效益,简介好利来公司并界定品牌效益内涵;以北京市好利来现代城店为例对好利来品牌效益现状进行分析,针对好利来公司品牌效益的需求方和供给方影响因素分析,得出好利来公司发展的优缺点;最后,为好利来品牌营销及维护提出实时性策略,品牌营销策略包括:电视媒体宣传、户外站牌宣传、POP广告宣传、主题促销、无声营销;维护策略包括:提升产品知名度和美誉度策略、制定产品本土化策略、提升产品服务化策略、创造可持续创新策略。

【关键词】 好利来公司品牌效益营销维护
【基金】 黑龙江省高等教育改革项目《应用型高校大学生创新创业教育实践基地建设研究》(基金号:JG2014010903)阶段性成果;黑河学院2014年度校级课题《黑龙江省新建本科院校统计学课程教学改革路径研究》(基金号:JYQ201414)阶段性成果
【所属期刊栏目】 经济论坛 (2016年06期)
  • 【DOI】10.16266/j.cnki.cn11-4098/f.2016.06.037
  • 【分类号】F719.3
  • 【被引频次】2
  • 【下载频次】974
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