节点文献

市场营销审计——提高营销管理水平的一个有效工具

免费订阅

【作者】 梅汝和戴子贤余名岳

【摘要】 <正> 何谓市场营销审计?美国营销专家科特勒认为:营销审计是对一个公司或一个业务单位的营销环境、目标、战略和各项经济活动作出全面的、系统的、独立的和定期的捡查,通过深入研究,找出营销薄弱环节和捕捉市场机会,从而提出行动计划,以提高公司的营销绩效。第二次世界大战以后。发达国家经济缓慢地增长,产品翻新加快,需求趋向个性化、多样化;市场竞争更加剧烈,企业营销呈现危机,工商企业为提高经营效益,对营销活动加强检查、分析和控制,逐步形成了市场营销审计,并把它作为提高营销管

  • 【DOI】10.16538/j.cnki.jfe.1988.05.014
  • 【被引频次】3
  • 【下载频次】83
节点文献中: 

本文链接的文献网络图示:

浏览历史:
下载历史: