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电子版公布策略的经济学分析

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【作者】 董松挺赵平邹德强

【Author】 DONG Songting1,ZHAO Ping1,ZOU Deqiang2(1.School of Economics and Management,Tsinghua University,Beijing 100084,China;2.School of Management,Fudan University,Shanghai 200433,China)

【机构】 清华大学经济管理学院复旦大学管理学院

【摘要】 有一类产品,既有实物载体,也可以有电子载体,且不同形式的载体给消费者带来的效用有所不同。对于这类产品,其电子版在网络上的传播往往被视为盗版;但也有相反的情况:厂商主动将免费的电子版公布到网上,可是实物产品的销售不但没有减少,反而增加。文章研究发现,当高端客户比例和产品符合其需求的顾客比例较高时,免费的电子版不但不应该视为盗版,而且还可以作为一种营销工具,利用口碑传播来扩大潜在的顾客群,从而促进实物产品的销售,最大化企业利润。文章对这一问题建立了规范模型,讨论在各种不同情况下厂商的电子版公布策略与相应的价格策略。

【关键词】 网络营销盗版产品信息扩散双重载体
【基金】 国家自然科学基金(70632003/G0206)
  • 【DOI】10.16538/j.cnki.jfe.2010.01.005
  • 【分类号】F49;F274
  • 【下载频次】194
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