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高职院校招生宣传对考生报考的影响——基于计划行为理论的实证研究

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【作者】 李首位刘萍

【Author】 Li Shouwei;Liu Ping;Chengdu Agricultural College;Sichuan University;

【机构】 成都农业科技职业学院四川大学

【摘要】 依据计划行为理论构建了招生宣传工作影响考生报考意愿的结构方程模型,探索招生宣传工作到学生报考行为之间的内在机制;对336名考生开展问卷调查,并使用AMOS软件对结构方程模型进行了分析,结果表明招生宣传通过影响考生的报考态度、考生主观规范和考生感知行为控制来影响报考意愿,从而影响考生的报考行为;并对高职院校提升招生宣传效果提出了建议。

【关键词】 招生宣传报考意愿计划行为理论
【基金】 四川省教育厅2017年度教育科研课题:以“技能高考”为突破口促进中高职衔接研究——以农林牧渔类专业为例
【所属期刊栏目】 高等职业教育 (2019年03期)
  • 【DOI】10.13839/j.cnki.hae.2019.3.022
  • 【分类号】G717.32
  • 【下载频次】30
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