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旅游景区品牌价值货币化评估研究——以秭归县凤凰山景区为例

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【作者】 何小芊周军张涛

【Author】 HE Xiaoqian1,2,ZHOU Jun1,ZHANG Tao1 (1.College of Urban and Environmental Sciences,Central China Normal University,Wuhan Hubei 430079,P.R.China;2.School of History and Tourism,Gannan Normal university,Ganzhou,Jiangxi 341000,P.R.China)

【机构】 华中师范大学城市与环境科学学院赣南师范学院历史文化与旅游学院

【摘要】 品牌是旅游景区的重要无形资产,景区品牌价值货币化评估是景区资产经营管理的重要依据。旅游景区品牌价值包括旅游吸引物、旅游服务的数量和质量,取决于旅游者对景区吸引物与服务的认可与信赖。品牌权益是由品牌引起的价值增值,品牌权益与品牌价值成正相关。旅游景区品牌权益的大小取决于旅游者愿意为此品牌支出的溢价大小和旅游者的偏好程度,景区品牌价值量与景区产品的市场销量、品牌持续年限、贴现率有密切关系。通过游客问卷调查获取数据,采用最大品牌权益法对凤凰山景区品牌价值进行了货币化评估,其品牌价值为5.73亿元。

【基金】 华中师范大学博士研究生自主科研项目(2009018)资助
  • 【DOI】10.13448/j.cnki.jalre.2012.01.009
  • 【分类号】F592.7;F203;F224
  • 【被引频次】12
  • 【下载频次】829
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