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国内外品牌整合传播策略研究之文献综述

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【作者】 丁依文

【机构】 华东师范大学

【摘要】 本文专注于整合营销传播的视角,搜集相关代表性观点,整理品牌传播的发展脉络,阐述了品牌传播从静态过程理论到整合传播的主要理论形态,也综合分析了当前主要的整合品牌传播模型,为该领域的理论发展提供了较为完整的学术参考。

【所属期刊栏目】 热点透视 (2019年10期)
  • 【分类号】G206;F273.2
  • 【下载频次】1266
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