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论慈善品牌建设与慈善事业的发展

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【作者】 何兰萍

【Author】 HE Lan-ping(Tianjin University,Tianjin 300072,China)

【机构】 天津大学公共管理学院

【摘要】 随着慈善事业走向正规化、规范化,慈善品牌建设成为提高机构形象、吸引公益资金、促进慈善事业发展的重要路径。比较成功的慈善品牌无不是从品牌的核心要素出发精心打造的结果。在塑造慈善品牌的过程中,应着力打造慈善品牌的知名度、美誉度、忠诚度。不过与此同时,慈善事业的品牌建设有其遵守的必要原则,从而与一般商业运营有着重要的区别。

【关键词】 慈善品牌项目
  • 【DOI】10.16366/j.cnki.1000-2359.2011.03.051
  • 【分类号】D632.9
  • 【被引频次】10
  • 【下载频次】458
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