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后危机时期基金业营销创新研究

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【作者】 张东云

【机构】 河南师范大学经济与管理学院

【摘要】 开放式基金是我国证券市场上最重要的机构投资者之一,金融危机推动了我国证券投资基金市场的制度创新和机制转变,使基金监管模式和监管内容不断更新和调整;危机使基金公司之间的业绩分化明显,竞争加剧;经济复苏的复杂性,使得基金产品的设计和投资管理的难度越来越大。后危机时期以产品和服务为核心的基金市场营销环节将非常重要,基金业的营销创新包括营销战略创新、营销模式创新和营销策略创新三个层面,应当针对基金营销过程中产生的主要风险,建立健全基金营销风险管理的相关机制。

【关键词】 开放式基金营销战略营销风险
【基金】 教育部人文社科研究规划项目(10YJA790070)
  • 【DOI】10.16366/j.cnki.1000-2359.2011.04.061
  • 【分类号】F832.51
  • 【被引频次】4
  • 【下载频次】167
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