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品牌构建中新媒体的功能及应用路径探析

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【作者】 孔颖

【机构】 中州大学

【摘要】 品牌是企业的无形资产,是企业不可替代的战略资源,企业对品牌进行构建时要结合多种传媒、多种渠道,以保证品牌生命力的强盛不衰。随着数字化手段的不断成熟,新媒体在传媒界异军突起,它在企业品牌构建的过程中表现出的高精准度、高粘度、低成本的效果,使得越来越多的企业致力于使用新媒体进行品牌构建,以提升企业品牌的生命力。

【关键词】 新媒体传统媒体品牌品牌构建品牌传播
【基金】 2009年河南省科技厅软科学计划项目(102400450088)
  • 【DOI】10.16366/j.cnki.1000-2359.2012.03.061
  • 【分类号】G206.2
  • 【被引频次】8
  • 【下载频次】357
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