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移动互联网时代视频广告的集体转向

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【作者】 王昭

【Author】 WANG Zhao;Shanghai Normal University;

【机构】 上海师范大学人文与传播学院

【摘要】 移动互联网时代的来临,不仅在全球范围内掀起了一场平民化的媒体转型潮,更以其特有的方式推动了中国媒体环境日益求真、务实的转变。在这种全球性社会变迁力量的驱动下,无论是从宏观传播还是从微观叙事的角度来看,视频广告都正在经历着一场集体转型:首先,移动互联网中的病毒式传播已成为视频广告最重要的传播方法;其次,视频广告播出的社交主义原则对其叙事提出了更高的人本主义要求。最后,在经过这场转型之后,早先中国视频广告曾扮演过的社会性先锋角色将会再度回归到这一行业。

【所属期刊栏目】 经济学研究 (2015年01期)
  • 【DOI】10.16366/j.cnki.1000-2359.2015.01.037
  • 【分类号】F713.8;F49
  • 【被引频次】9
  • 【下载频次】437
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