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女性广告形象符码与社会价值观的互动探讨

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【作者】 聂艳梅

【机构】 上海师范大学人文与传播学院

【摘要】 20世纪初,女性广告形象在中国兴起和初现繁荣,并于20世纪30年代达到顶峰,在引领女性追求新思想、唤醒女性的时尚、带动女性走向社会舞台等方面曾发挥了重要作用。女性广告形象中蕴含的价值观既反映了社会现实,又引导着社会价值观。反观当下,女性广告形象的价值观引导功能却弱化了。在社会转型的关键时期,各种生活方式和价值观念并存,我们更应该丰富和完善女性广告形象的内涵,发挥对社会价值观的示范和引导作用。

【所属期刊栏目】 出版与传播 (2017年04期)
  • 【DOI】10.16366/j.cnki.1000-2359.2017.04.025
  • 【分类号】C913.68;F713.8
  • 【被引频次】2
  • 【下载频次】414
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