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双面信息与广告代言人匹配效果的实证研究

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【作者】 陈建华刘中刚

【Author】 Chen Jianhua;Liu Zhonggang;Business School of Henan University;

【机构】 河南大学商学院

【摘要】 广告可信度是广告产生作用的重要前提条件。本文通过6×2因子实验获得实证调研数据,利用SPSS软件进行信度效度分析。研究结果表明,可信度高的代言人和双面信息主张都能够提高广告可信度。而且,二者之间存在互补性,低可信度的代言人可以用双面信息来提高广告可信度,如果用单面广告主张,用可信度高的代言人可以提高广告可信度。同时,单双面广告信息对产品评价的影响不显著。在代言人可信度较低的情况下,采用双面信息的广告可以产生较高的购买意愿。而代言人可信度较高时,采用单面主张的广告在购买意愿上的效果优势不明显

【关键词】 双面信息代言人匹配效果消费者
【基金】 国家社会科学基金(13BGL131);河南省高校青年骨干教师项目(2013GGTS-037)
【所属期刊栏目】 财经论丛 (2018年04期)
  • 【DOI】10.16366/j.cnki.1000-2359.2018.04.011
  • 【分类号】F713.8
  • 【被引频次】5
  • 【下载频次】305
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