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“盒马”营销模式转型升级路径研究——基于“互联网下半场”的时代背景

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【作者】 林雪

【机构】 福建师范大学马克思主义学院

【摘要】 随着互联网下半场时代悄然到来,生鲜消费市场面临机遇与挑战,呈现多种业态共存的局面。文章选取生鲜领域的典型代表——盒马,分析其发展困境,如流量红利逝去目标市场消费乏力、盲目抢占市场运营成本过高等,针对目前的困境,从转变流量思维深耕消费群体、技术深层赋能降低运营成本、依托价值经济提高服务水平三个方面分析盒马在新兴业态下如何进行营销模式转型升级。

【关键词】 互联网下半场盒马营销模式
【所属期刊栏目】 经济管理研究 (2020年06期)
  • 【分类号】F274;F721;F724.6
  • 【下载频次】723
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