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“快时尚”品牌管理策略研究——以ZARA为例

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【作者】 韩轶强

【Author】 HAN Yi-qiang;Business Management School,Jiangsu Institute of Commerce;

【机构】 江苏经贸职业技术学院工商管理学院

【摘要】 近年来,在服装业界崭露头角、营收增长快速的西班牙品牌ZARA,因变革而成为倍受关注的研究对象。"快时尚"是其品牌运营的宗旨。"快"的实质是"以顾客需求为导向"的"快速反应机制",是对建立在快速集成和处理信息的基础上的供应链流程的优化,不仅体现在设计、生产、流通等环节上,也在品牌定位、门店选址、终端陈列等方面得以展现。ZARA的管理之道对于逐渐与世界接轨的中国服装业具有借鉴意义。

【关键词】 ZARA品牌快时尚供应链
【所属期刊栏目】 经济研究 (2018年04期)
  • 【DOI】10.16335/j.cnki.issn1672-2604.2018.04.007
  • 【分类号】F416.86
  • 【被引频次】2
  • 【下载频次】1626
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