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社会化媒体品牌传播营销策略分析——以小米手机为例

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【作者】 肖勇张凯张静

【Author】 XIAO Yong;ZHANG Kai;ZHANG Jing;School of Journalism and Cultural Communication,Zhongnan University of Economics and Law;Management Case Research Center of School of Business Administration( MBA Education Center) ,Zhongnan University of Economics and Law;

【机构】 中南财经政法大学新闻与文化传播学院中南财经政法大学工商管理学院(MBA教育中心)管理案例研究中心

【摘要】 互联网时代催生网络营销。社会化媒体对于品牌推广的迅捷性,迅速抢占了传统媒体市场,成为营销传播的利器。小米公司仅仅用了七年的时间,便打造了手机科技行业的一匹黑马,其模式成为商界的成功典范。小米品牌的手机在开展一系列的品牌传播营销活动的过程里,整合多种社会化媒体传播渠道,赋予小米品牌独特企业文化,建立并加深消费者对小米手机更加全面的理解和认同,提升品牌知名度,从而使小米手机创造销售奇迹,迅速崛起为行业领头羊。这些经验势必成为同行业有益的启示与借鉴。

【基金】 国家社会科学基金项目“第四范式下数据新闻业务流程集成框架构研究”,编号:15BXW012
  • 【分类号】F274;F426.63;G206
  • 【下载频次】197
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