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成人化儿童角色对广告效果的影响分析

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【作者】 陆拥俊江若尘

【Author】 LU Yong-jun;JANG Ruo-cheng;Shanghai University of Finance and Economics;School of Business Nantong University;Top 500 Enterprises Research Centre,Shanghai University of Finance and Economics;

【机构】 上海财经大学国际工商管理学院江苏省南通大学商学院上海财经大学500强研究中心

【摘要】 本研究借助三个实验,从广告的记忆效果、广告偏好度以及对代言产品的购买意愿三个方面来研究电视广告中儿童代言角色成人化的效果。实验结果显示:儿童代言的电视广告中,儿童角色成人化程度越高,消费者对广告的记忆效果就越强;但是,儿童角色成人化程度越高,消费者对广告的偏好度越低,消费者购买商品的意愿也越低。

【关键词】 成人化儿童代言广告效果实验研究
【基金】 国家社会科学基金“民营大企业转型利益相关者的委托代理关系研究”(11BGL049);上海财经大学研究生创新基金项目“儿童的品牌认知评价行为研究”(CXJJ-2014-357)
【所属期刊栏目】 文化 (2017年02期)
  • 【分类号】F713.8
  • 【被引频次】1
  • 【下载频次】159
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