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新公共外交视域下国际受众成像与信息结构解析——基于“一带一路”议题的受众访谈和扎根分析

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【作者】 张萌赵永华

【Author】 Zhang Meng;Zhao Yonghua;

【机构】 中国社会科学院新闻与传播研究所中国人民大学新闻学院

【摘要】 数字化时代的公共外交以受众为中心,受众通过信息消费的绝对自主性实现其主体性,极大程度上决定了市场上的文化产品。"一带一路"倡议要实现"民心相通"归根结底属于公共外交的范畴,只有对国际受众有一个清晰的画像才能够满足其基本需求,获得国际话语权和影响力。为此,笔者选取了俄罗斯以及中亚地区35位受访者进行了深度访谈,采取扎根分析的方法,解析了受众需求驱动的信息产品结构。最后得出结论,以国际受众的基本需求为依托,进行意义和话语的探索,寻求文化内容与特定文化生产、消费群体的社会需求与行动的契合,为受众提供一个可积极参与的公共协商空间,才能最终实现公共外交的目标。

【基金】 2016年国家社会科学基金重大项目“中俄媒体交流、战略传播与全球治理中制度性话语权的构建研究”(项目编号:16ZDA217)的阶段性成果
【所属期刊栏目】 文化·传媒 (2019年05期)
  • 【分类号】D80
  • 【下载频次】177
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