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线上服装品牌形象对消费者购买行为的影响

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【作者】 杜沁盈陈李红

【Author】 DU Qinying;CHEN Lihong;College of Fashion Engineering,Shanghai University of Engineering Science;

【通讯作者】 陈李红;

【机构】 上海工程技术大学服装学院

【摘要】 为探讨线上服装品牌形象与消费者初次购买行为、重复购买行为和溢价购买行为间的影响关系,以国内外品牌形象测评模型为依据,分析线上服装品牌形象构成要素,在此基础上,采用多元回归分析方法,进一步研究线上服装品牌形象对消费者3种购买行为的影响。结果表明,网络形象、促销宣传形象、企业形象对初次购买行为影响显著;促销宣传形象、产品形象对重复购买行为影响显著;在溢价购买行为上,品牌识别形象和企业形象对其影响显著。研究结果可为服装企业进行线上品牌形象塑造与品牌营销策略制定提供理论参考。

【基金】 国家自然科学基金项目(71704102)
【所属期刊栏目】 服装设计与工程 (2019年09期)
  • 【DOI】10.19333/j.mfkj.2018120150905
  • 【分类号】F724.6;F426.86;F713.55
  • 【下载频次】67
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