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基于层次分析法的针织女装同质化影响因素模型分析

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【作者】 严雪文宋莹

【Author】 YAN Xuewen;SONG Ying;College of Clothing and Textile, Eastern Liaoning University;

【通讯作者】 宋莹;

【机构】 辽东学院服装与纺织学院

【摘要】 针对服装行业同质化现象日趋严重的问题,以针织女装为研究对象,通过调查问卷的形式归纳出影响针织女装同质化的4个主要因素:产品特征、营销策略、宣传方式、品牌特征,并将其确定为一级评价指标,在此基础上进一步细化出13个二级指标。用层次分析法对各级评价指标进行分层、量化综合分析,得出各评价指标对上一层的相对权重。研究结果表明:在一级评价指标中产品特征所占权重较高,对针织女装同质化的影响程度较大;营销策略所占权重较低,对针织女装同质化的影响程度较小。二级评价指标中,产品款式、网络销售、网络推广和品牌定位对针织女装同质化的影响程度较大;产品工艺、电视直销、户外广告和品牌文化对针织女装同质化的影响程度较小。

【关键词】 针织女装同质化层次分析法判断矩阵
【所属期刊栏目】 服装设计与工程 (2020年06期)
  • 【DOI】10.19333/j.mfkj.20191001804
  • 【分类号】TS941.717
  • 【下载频次】18
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