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综艺节目“品牌系列化”传播策略分析

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【作者】 贾雯霞

【Author】 JIA Wen-xia;College of Design and Innovation, Fujian Jiangxia University;

【机构】 江夏学院设计与创意学院

【摘要】 综艺节目若以品牌系列化的形式传播,会产生出全新的传播效果,这是基于综艺集群化的组合能形成独特的矩阵效应、梯队式的排列推出形成辐射性持续性影响。同时系列节目间的相互联系会构建出独特的共振效应,并且同一品牌系列的综艺可以基于相通的文化基因共同完成价值传递。以品牌系列化策略进行打造的综艺在获得合力效应的同时,也要不断优化系列成员的组合,并且警惕整体品牌形成偏颇的议程设置等问题。

【关键词】 综艺节目系列化品牌化
【所属期刊栏目】 新闻传播学研究 (2020年01期)
  • 【DOI】10.13963/j.cnki.hhuxb.2020.01.019
  • 【分类号】G222
  • 【下载频次】209
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