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网络拍卖市场中成交价格的决定因素研究——卖家评级真的重要吗?

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【作者】 褚荣伟拱晓波

【Author】 Chu Rongwei Gong Xiaobo

【机构】 复旦大学管理学院

【摘要】 本文试图研究在中国网络拍卖市场上,拍卖成交价格的决定因素,尤其是卖家反馈评级的影响作用。本文采集了EBay中国上的170笔数码相机交易的数据,运用多元回归分析对假设进行了验证。本文研究结果表明:网上拍卖的成交价格会受到卖家评级的显著影响,好评对于成交价格有显著的正向影响,差评对于成交价格有显著的负向影响。但在忽略品牌因素时,卖家评级对于价格则不存在显著影响。

【关键词】 网络拍卖成交价格卖家评级
  • 【分类号】F713.359
  • 【被引频次】8
  • 【下载频次】192
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