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融入隐私关注的社交网络服务与用户间关系的演化博弈模型研究

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【作者】 顾秋阳琚春华鲍福光

【Author】 GU Qiu-yang;JU Chun-hua;BAO Fu-guang;School of Business, University of Nottingham Ningbo;Zhejiang Gongshang University;

【通讯作者】 琚春华;

【机构】 宁波诺丁汉大学商学院浙江工商大学

【摘要】 【目的/意义】近年来,社交网络服务的隐私关注变得日益严重。先前关于隐私关注的研究大多集中在无差别节点上(仅针对用户行为),但却忽略了用户在社交网络环境中有着长期的社交行为。【方法/过程】创新性地研究了基于隐私关注和社交网络服务与用户双方利益的长期演化博弈,并首次将隐私关注作为一个因素引入到博弈中,通过建立收益矩阵来构建双方利益的演化博弈,最后使用算法进行仿真验算。【结果/结论】实验结果显示:社交网络服务商泄露用户隐私的比例与用户披露隐私信息的比例密切相关;用户的安全收益会提升其对隐私信息披露比例;隐私披露成本有利于提升用户警惕性、减缓隐私信息的泄露,但这种正面影响只在一定范围内有效;加大隐私泄露惩罚力度有利于缓解隐私泄露。

【关键词】 社交网络服务用户隐私关注演化博弈
【基金】 浙江省哲学社会科学规划课题“基于消费者认知心理的行为决策与融合产品的社会化推荐应用研究”(16NDJC188YB);国家自然科学基金项目“电商环境下融入在线社会关系的消费信贷价值度量研究”(71571162);浙江省软科学重点项目“基于DEA的网上技术市场运行效率评价研究”(2018C25030)
【所属期刊栏目】 理论研究 (2019年09期)
  • 【DOI】10.13833/j.issn.1007-7634.2019.09.005
  • 【分类号】G203
  • 【下载频次】172
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