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品牌管理对质量管理悖论的破解

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【作者】 王新新

【Author】 WANG Xin-xin(School of International Business Administration,Shanghai University of Finance & Economics,Shanghai 200433,China)

【机构】 上海财经大学国际工商管理学院 上海200433

【摘要】 质量管理本质上是标准化管理。质量管理悖论是指产品达不到质量标准便无法参与竞争,而达到质量标准又可能导致产品的同质化,从而丧失差异化竞争优势。品牌定位管理与品牌意义管理是破解质量管理悖论的可行方法。

【所属期刊栏目】 经济与管理 (2007年03期)
  • 【DOI】10.16538/j.cnki.jsufe.2007.03.012
  • 【分类号】F273.2
  • 【被引频次】2
  • 【下载频次】325
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