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短视频在旅游目的地形象构建中的角色分析与建议

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【作者】 严杰

【Author】 YAN Jie;Tourism College of Zhejiang;

【机构】 浙江旅游职业学院

【摘要】 学界对于短视频与旅游目的地形象的交叉研究多以营销传播属性为切入点,强调短视频作为市场营销工具的运用,鲜少涉及短视频在旅游目的地形象构建中的深入分析。文章从认知载体和创新工具两个角度展开,对短视频在旅游目的地形象构建中的角色进行描述性研究,分析了短视频对旅游目的地形象构建的正向影响和创新作用,并对旅游目的地形象构建中的短视频应用给出了建议。

【关键词】 短视频旅游目的地形象旅游符号
【所属期刊栏目】 旅游理论 (2019年06期)
  • 【分类号】G206;F592.7
  • 【下载频次】251
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